Вогнегасники Minimax - перший розрекламований протипожежний засіб

10 жовтня 1905 фірма Minimax в Нойруппіні під Берліном почала випускати вогнегасники в промислових маштабах. У 1909 році вогнегасники Minimax стали № 1 у світі і експортувалися в кількості більше 300 000 шт. в 28 країнах світу.

Нічого екстроординарного в хімічно-пінних вогнегасниках Minimax не було. Звичайна лужно-кислотна схема. Більше того російські вогнегасники "Еврика" (Лорантін) від винахідника пінних вогнегасників Олександра Георгійовича Лорана були ефективніші.

У 1909 р в Санкт-Петербурзі на порівняльних випробуваннях пінних та рідинних вогнегасників німецьких фірм «Мінімакс» і «Фенікс», і російського "Лорантін", німці програли майже в чисту. Програмою передбачалося два види випробувань: гасіння дерев'яних конструкцій та залізничного вагона.
У першому виді випробувань різниця в часі у всіх вогнегасників була невелика: «Еврика» та «Фенікс» показали час 15 сек., А «Мінімакс» - 20 сек. Пожежа у вагоні виявила переможців: «Еврика» погасила за 30 сек., «Фенікс» - за 95 сек., А «Мінімакс» із завданням зовсім не впорався.

Але німецький виробник пішов особливим шляхом: він зробив свої вогнегасники першими завдяки рекламі! Дотепер зустрічаються рекламні плакати, буклети, фотографії, листівки та оголошення Minimax початку 20-го століття, які зробили їх вогнегасники впізнаваними для всіх.

Художнє оформлення рекламних проспектів міжнародного товариства по виробництву ручних вогнегасників «Мінімакс'» було виконано і орієнтоване, на потенційного покупця того часу. А ось власне рекламна складова, каменя на камені не залишає від сумнівів майбутнього клієнта.
«Ніяких механізмів. Ніяких насосів, - закликає рекламна заставка. Ніяких поршнів. Ніяких рукавів. Ніяких зусиль при вживанні. Удар кнопкою об підлогу або стіну призводить апарат в дію».

Одним словом, споживачеві навіюється думка, що «апарат максимально простотий і діє». Ще на ринку була представлена ​​партія вогнегасників вміст, яких не замерзав при температурі мінус 45. Поставлялися партії вогнегасників для пожежних загонів і автомобілів. Втім, на зворотному боці даного проспекту надрукований докладний, як зараз кажуть, прайс-лист. Ціна коливалася від обсягу, кількості, якості заряду і становила від 25 до 60 рублів. Справедливості варто сказати, по тому ще курсу, це було ціле багатство.

Мати або не мати - справа кожного. А менеджери товариства «Мінімакс'» продовжували працювати за всіма правилами рекламного мистецтва. Складовою частиною прайс-листа був цінник на підвіски для апаратів, а також вартість окремих зарядів для них. Тут працювала гнучка система пільгових знижок і поступок. Заряди для чотирьох марок вогнегасників замінялися безкоштовно, за письмовою заявою про використання їх при гасінні пожежі.

Кожен піар-хід в рекламній кампанії мимоволі підштовхував співгромадян всіх станів до такого висновку: «це той ручний вогнегасник, без якого Ви не можете обійтися». Дієвість даного слогану позначилася, як зараз визначають, на рейтингу продажів. У рекламному проспекті було наведено такі дані. «За останні чотири роки продано більше 250.000 апаратів». Завдяки яким «з початку 1904 загашено більше 5000 виниклих серйозних пожеж».

Втім не цуралися німці та некомерційними прийомами, наприклад, 19 червня 1911 представник фірми «Мінімакс» Е. Безенбрух звернувся з листом до ради Російського пожежного товариства, в якому писав про непридатність російських вогнегасників «Еврика» і клопотав про припинення їх випуску ...

Результа як то кажуть "на обличчя". Судячи з географії поставок, вогнегасниками Minimax користувалася вся Європа. Хоча, їх споживачі проживали не тільки в Берліні, Відні, Лондоні, Парижі, а і в Нью-Йорку. Завдяки рекламі Minimax на початку 20-го століття став одним з найбільших постачальників продукції подібного роду. Основний капітал фірми становив 55000 000 німецьких марок. Вона мала патент у всіх державах.